В основу главного концептуального принципа благоустройства легло сравнение улицы с образом реки. Большая Покровская рассматривается как динамичная «река» с быстрым течением, а образованные ее фасадами и перекрестками пространства — как «заводи», имеющие более спокойный характер. В результате проведенных работ произошло насыщение территории новыми символами (сигнациями) из различных исторических этапов жизни улицы. Сама улица превратилась для горожан и гостей города в своего рода источник знаний.
